Риски игростроительного бизнеса

Играть в игры для девочек и мальчиков у экрана персонального компьютера или специальной консоли сегодня любит едва ли не весь цивилизованный мир. Причем в нашей стране, где очень сильны пиратские традиции, мы привыкли всегда делать это совершенно бесплатно – а это один из множества рисков игростроительного бизнеса, поскольку разработчикам-то ведь, как ни крутите, кушать тоже хочется.

Впрочем, рисков существует куда больше. Одна из самых больших проблем заключается в том, что около половины годовых продаж компьютерных игр приходится на рождественский сезон, поэтому практически все современные разработчики и издатели пытаются выпустить свои приложения в четвертом квартале года, и эта сосредоточенность очень существенно повышает конкуренцию. Маленькой компании, выпускающей какой-нибудь бильярд онлайн, достигнуть большого объема продаж в таких условиях практически невозможно.

Существует риск так называемого проскальзывания продукта, который вызван из-за неопределенности в графиках разработки программного обеспечения. Многие издатели страдают от «ложного запуска»: персонал компании-разработчика уверяет издателя, что разработка будет завершена к определенной дате, издатель планирует вокруг этой даты самые разнообразные рекламные обязательства и маркетинговые ходы, а затем, когда реклама уже оплачена, разработчик сообщает, что продукт будет готов на несколько месяцев позже, нежели предполагалось первоначально. Создается следующий эффект: средства массовой информации создают рекламный шум, потребители заинтересовываются приложением, но оно не выходит – и интерес потребителей постепенно тускнеет. Это, в свою очередь, приводит к очень слабому уровню продаж.

Еще одна проблема – это эдакий консенсус в промышленности, касающийся того, что современный пользователь (особенно – в Соединенных Штатах Америки) за последнее десятилетие стал очень приверженным ко всевозможным хит-парадам и рейтингам. Потребители покупают те игры, которые лучше продаются, но не обязательно отличающиеся высоким качествам. Поэтому, к примеру, если вы издаете ролевые игры онлайн, то ваш РПГ должен быть первым в своей категории, чтобы его действительно покупали. Это, в свою очередь, приводит к тому, что маркетинговый бюджет проекта превышает бюджет самой разработки – а уже это негативно сказывается на качестве самих приложений.